mnmlist: Die Zukunft der Werbung

Einer der Hauptgründe, warum die Menschen so viel kaufen und so unzufrieden mit ihrem Leben sind, ist Werbung. Werbung schafft falsche Bedürfnisse - plötzlich brauchen wir ein iPhone oder ein neues Auto oder einen Diamantring, nur weil uns ein Werber das Bedürfnis in den Kopf gesetzt hat.

Was ist Werbung? Es ist ein Unternehmen (oder ein politischer Kandidat usw.), das eine Verlagsplattform (Fernsehen, Zeitung, Website, Plakatwand usw.) bezahlt, um seine Botschaft oder Marke vor die Leute zu bringen. Unternehmen zahlen für unsere Aufmerksamkeit und versuchen, uns dazu zu bringen, das zu kaufen, was sie verkaufen. Und der Verleger verdient Geld, indem er die Aufmerksamkeit seiner Leser, Zuschauer oder Benutzer verkauft.

Natürlich ist es für uns, die Nutzer — zum Kotzen. Werbespots verschlimmern das Fernseherlebnis erheblich. Anzeigen machen das Leseerlebnis viel schlechter (stellen Sie sich vor, Sie lesen diesen Artikel mit 10 Anzeigen, die ihn umflackern).

Werbung machen unser Leben schlechter.

Ist das nicht erstaunlich? Unternehmen bauen ganze Unternehmen auf, um aktiv unser Leben zu verschlechtern. Und sie tun es, weil es funktioniert. Weil wir kaufen, was sie verkaufen, so dass die Inserenten durch dieses Modell mehr Geld verdienen und auch die Verleger gewinnen.

Aber wir verlieren.

Viele Menschen würden natürlich lieber keine Anzeigen haben, wenn sie die Wahl hätten. Ich schaue mir lieber eine Fernsehsendung auf iTunes an (wo ich vielleicht ein oder zwei Dollar für die Sendung zahle), als für Kabelfernsehen zu bezahlen, wo ich vielleicht viel mehr Sendungen für den gleichen oder zwei Dollar bekomme, aber auch Werbung in Kauf nehmen muss. Ehrlich gesagt brauche ich nicht so viele Sendungen, und ich bin nicht bereit, weniger zu zahlen, um mein Leben zu verschlimmern.

Viele Menschen werden Werbung in Kauf nehmen, um kostenlos Inhalte zu erhalten. Aber es ist nicht umsonst, denn:

Ihr Leben ist schlechter, weil Sie sich die Werbung ansehen müssen.
Sie bezahlen für die Werbung und damit für den Inhalt, indem Sie mehr kaufen. Wenn Sie das nicht täten, gäbe es keine Werbung.
Ihre Zeit, die Sie mit dem Ansehen von Werbung verbringen, wäre etwas wert.

Das wird wichtiger denn je, denn wir verbringen unser Leben online und vor dem Bildschirm und damit möglicherweise vor der Werbung. Es gibt zwei Richtungen, in die ich Werbung in Zukunft gehen sehe:

Allgegenwärtigkeit.
Das ist die Richtung, in die es zu gehen scheint. Wir verbringen so viel Zeit auf Angeboten wie Facebook, Twitter, Gmail und anderen Websites, und sie alle sind von invasiver Werbung bedeckt.

Und mit iPhones und Google Glass weitet sich das aus und füllt fast jeden Augenblick unseres wachen Lebens aus. Werbung wird überall zu finden sein, speziell auf Sie zugeschnitten, jetzt, da Werbetreibende und Verlage so viele Daten darüber haben, wer Sie sind.

Ich behaupte jedoch, dass es in den kommenden Jahren immer mehr Dienste geben wird, die uns helfen, Anzeigen zu blockieren. Offensichtlich gibt es im Browser Plugins/Erweiterungen zum Blockieren von Werbung, und Menschen nutzen Dinge wie Tivo, um Werbung im Fernsehen zu überspringen.

Bei einigen Diensten können wir dafür bezahlen, dass sie keine Werbung zeigen. Das ist ein lohnenswerter Dienst, den man bezahlen kann, um sein Leben weniger beschissen zu machen, obwohl sich natürlich nicht jeder diese Art von Dienst leisten kann.

Einige werden also bezahlen, um keine Werbung zu haben, und andere werden es sich nicht leisten können und immer und überall Werbung haben. Der Unterschied zwischen diesen beiden Arten des Lebens wird enorm sein.
Wählen Sie keine Anzeigen.
Einige kluge Verleger werden sich dafür entscheiden, keine Anzeigen zu schalten. Ich habe hier weder Anzeigen auf mnmlist noch auf Zen Habits. (A. d. Übersetzers: Ich schalte auch keine.)

Wie ernähre ich mich dann, wenn nicht mit Anzeigen? Indem ich meine eigenen Dienstleistungen verkaufe. Das ist natürlich wie Werbung, aber ich denke, es ist besser.

Ich habe keine Anzeigen, die Ihre Erfahrung ruinieren, und das einzige, was ich verkaufe, ist das, was ich bereits kostenlos auf meiner Website habe: Hilfe zur Verbesserung Ihres Lebens. Und da Sie mich bereits kennen und dafür auf meine Website kommen, werden Sie mir eher vertrauen als irgendeinem beliebigen Inserenten.

Wenn ich dieses Vertrauen missbrauche, werden Sie nicht mehr auf meine Website gehen. Ich habe einen starken Anreiz, Ihr Vertrauen zu bewahren, indem ich vertrauenswürdig bin.

Ich bin nur ein Verleger im Internet, aber es gibt noch andere. Wir sind die Ausnahmen, aber ich denke, wir sind wichtige Ausnahmen. Leser, Nutzer oder Zuschauer können Verlage wählen, die keine Werbung haben, und diejenigen, die Werbung haben, vermeiden oder blockieren. Opt-out. Seien Sie sich bewusst, zu wem Sie gehen, wem Sie vertrauen.

Wenn genügend Leute dies tun, wird keine Werbung zu haben zu einem Wettbewerbsvorteil.

Das wird dann andere dazu ermutigen, das Gleiche zu tun, und dann können wir uns für ein Leben ohne beschissene Anzeigen entscheiden, ohne dafür extra bezahlen zu müssen.

Welche Zukunft passiert, liegt bei Ihnen. Sie können sich dafür entscheiden, Websites und Dienste mit Anzeigen nicht zu lesen, zu sehen oder zu nutzen (und wenn Sie ein Verleger sind, können Sie ein werbefreies Geschäftsmodell entwickeln), oder Sie können sich mit miesen Anzeigen abfinden und die Allgegenwart der Anzeigen gewinnen lassen.