mnmlist: Kindle & iPad sind Marketinggeräte

Weihnachten ist vorbei, und in seinem konsumistischen Kielwasser halten Tausende von Menschen glänzende neue Kindles, iPads, iPhones und iPods in den Händen. Neue Spielzeuge, die Spaß machen, nützlich und schön zugleich sind.

Und während ich die Anziehungskraft dieser Geräte sehe — ich bin selbst oft in Versuchung geraten — weiß ich auch, dass sie einige der besten Marketinggeräte überhaupt sind.

Ja, sie sind nützlich. Tausende von Büchern auf einem winzigen Lesegerät? Erstaunlich, ganz ehrlich. Ich bin für alles, was zum Lesen und zur Leichtigkeit auf einmal anregt. Sie können auch für die Arbeit, für E–Mails, für soziale Netzwerke, zum Zeigen von Familienfotos, zum Anschauen von Filmen, zum Hören von mitreißender Musik, zum Unterrichten von Kindern in Mathe und Lesen, zum Erkunden neuer Welten … das sind sehr, sehr nützliche Geräte, das gebe ich zu.

Aber wenn man eins hat, was macht man dann als erstes? Man geht los, um Inhalte zu kaufen. Denn im Grunde sind das Geräte mit Inhalten, und sie werden mit ein wenig Inhalt geliefert, aber nicht annähernd genug, um einen ganzen Tag zu überstehen. Sie kaufen also Bücher, und das ist Amazons Hauptziel mit dem Kindle, und es ist sehr erfolgreich. Der Kindle kostet Sie vielleicht 79 Dollar (oder ein bisschen mehr), aber Sie werden Hunderte, wenn nicht Tausende von Dollar für Bücher ausgeben.

Und Bücher sind nur der Anfang des Kaufs. Wenn Sie ein iPad haben, werden Sie neben den Büchern auch Filme, Fernsehsendungen und Musik kaufen. Der Kindle Fire wird Sie dazu bringen, diese Medien ebenfalls zu kaufen. Wenn Sie ein iPhone oder einen iPod haben, ist die Musik ein Muss, aber auch andere Medien werden haufenweise gekauft. Bei Android– und Nook-Geräten ist das nicht anders.

Dann sind da noch die Apps. Apple hat Millionen von Apps aus dem App Store verkauft, was bedeutet, dass Sie, wenn Sie eines ihrer Geräte haben, wahrscheinlich einen Haufen davon kaufen, sobald Sie Ihr neues Spielzeug bekommen.

Wenn Ihnen also jemand ein schönes neues Gerät geschenkt hat, hat er Ihnen ein Geschenk gemacht, das Sie wahrscheinlich Tausende von Dollar kosten wird, nicht eingerechnet die Kosten für die Verbindung des Geräts (was genauso viel Geld sein könnte, wenn Sie einen Datentarif benötigen).

Ich will niemanden verunglimpfen, der diese Geräte gekauft oder erhalten hat. Sie sind nützlich und attraktiv. Aber lassen Sie uns ihren wahren Zweck anerkennen. Mit diesem Bewusstsein können wir unsere Technologie mit Bewusstsein nutzen.