mnmlist: Zufriedenheit herstellen

Viele der Probleme, die wir als Gesellschaft erleben, kommen von künstlich hergestellten Wünschen. Fettleibigkeit, Verschuldung, Finanzkrisen, ein Überangebot an Dingen, Konsum, globale Erwärmung und so weiter … sie entstehen, weil wir nie zufrieden sind, immer mehr wollen und unsere Wünsche nicht kontrollieren können. Dieses Verlangen wurde durch Werbung und Chemikalien erzeugt (Pommes frites enthalten Chemikalien, die uns dazu bringen, sie zu wollen, usw.).

Werbefachleute haben die Mechanismen des menschlichen Verlangens studiert und das Handwerk perfektioniert, uns dazu zu bringen, Dinge zu wollen. Kinder, die sich einen Zeichentrickfilm ansehen, essen zum Beispiel mehr Snacks, wenn während des Zeichentrickfilms Werbung für Lebensmittel gezeigt wird (egal welche Art von Lebensmittel), im Gegensatz zu Werbung für andere Produkte. Menschen, die das iPad sehen, können ihren Wunsch, eines zu kaufen, nicht kontrollieren, weil es so cool ist! Autos, Häuser, Kleidung, Gadgets, Essen, Reisen, was auch immer, wir wurden von der Werbung darauf trainiert, es zu wollen.

Wie kann ein Mensch, oder besser gesagt eine Gesellschaft, gegen solche Gelüste ankämpfen? Das ist verdammt schwer. Versuchen Sie einmal, durch einen Apple–Store zu gehen, oder am Food–Court mit seinen Gerüchen von frischer Pizza oder Zimtschnecken vorbeizugehen, oder fernzusehen, ohne ein Verlangen zu verspüren. Manche Menschen können sich beherrschen oder haben sich antrainiert, diese Dinge mit negativen Gedanken zu assoziieren (dickmachend, fettig, aus Plastik, oberflächlich, usw.), aber die meisten von uns sind nicht so diszipliniert.

Die Antwort ist, dass wir, so wie die Wünsche sorgfältig und mit viel Mühe hergestellt wurden, auch die Inhalte herstellen müssen. In uns selbst, und in der Gesellschaft.

Wie würden wir das tun? Ich würde damit beginnen, sich von Orten zu entfernen, an denen die Werbung so allgegenwärtig ist: Fernsehen, Zeitschriften, Einkaufszentren. Finden Sie werbefreie Inhalte oder zumindest minimale Werbung: öffentliches Radio, werbefreie Blogs usw. Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Zeit zu verbringen, ohne ins Einkaufszentrum gehen zu müssen. Vermeiden Sie Shopping–Websites. Aber auch darüber hinaus denke ich, dass wir andere erreichen können, um ihnen zu zeigen, wie man Zufriedenheit herstellt.

Zufriedenheit zu produzieren bedeutet, eine starke, konsistente Botschaft zu entwickeln … etwas in der Art von Du hast schon genug. Oder besser – ich kann nicht sagen, dass ich hier die Antworten habe. Wir würden Menschen erreichen wollen, die im Begriff sind, ihren Wünschen nachzugeben, vielleicht im Fernsehen oder in den Einkaufszentren oder im Internet. Wir bräuchten eine Kampagne, die diese Botschaft nach Hause bringt und die Menschen über die Gefahren des fabrizierten Verlangens aufklärt und ihnen zeigt, wie sie Zufriedenheit finden können.

Stellen Sie sich eine große weiße Plakatwand am Times Square mit der einfachen Botschaft vor: Du hast schon genug.

Stellen Sie sich vor, wir würden Anzeigen auf Amazon kaufen, die erscheinen, bevor die Leute etwas kaufen: Das brauchst du nicht, mein Freund. OK, also Amazon würde so eine Werbung nie auf ihrer Seite zulassen, aber Sie verstehen die Idee.

Stellen Sie sich vor, es gäbe Kreditkarten, auf denen die Botschaft Sie wollen keine Schulden aufgedruckt wäre.

Stellen Sie sich ein iPhone–Betriebssystem vor, das erkennt, wenn Sie im Begriff sind, auf einer Website einkaufen zu gehen, und Ihnen sagt: Sei zufrieden mit dem, was du hast. Lass das Verlangen los.

Stellen Sie sich vor, die Drive–Thrus von McDonald's wären mit Plakaten gesäumt, auf denen zu lesen wäre: Sei kein Vielfraß. Essen Sie weniger, essen Sie nachhaltig. Don't supersize, simplify.

Stellen Sie sich vor, wenn Kindern beigebracht würde, dass sie nicht das neueste Disney–Spielzeug oder Videospielsystem kaufen müssen, sondern die Natur genießen und das Leben einfach und vollständig leben sollten.

Zufriedenheit kommt von selbst, in Abwesenheit von hergestellten Wünschen. Aber um zu diesem natürlichen Zustand zurückzukehren, bedarf es vielleicht einiger Arbeit.

Mit Entschuldigung an Noam Chomsky.