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Geschrieben von am .

Als ich ausnahmsweise mal ohne Adblocker im Netz unterwegs war, bin ich auf ein neues Werbeformat gestoßen: unter einem Blog-Artikel werden in zwei Zeilen je drei Boxen angezeigt, die je ein Bild und darunter einen Titel und einen Anreißer enthalten und natürlich mit Links hinterlegt sind.

Das Besondere daran: ein Teil der Boxen verweist auf Beiträge des jeweiligen Blogs, der andere Teil ist Werbung. Die Werbung ist durch ein dezentes Anzeige oder sponsored gekennzeichnet.

Dahinter steckt die Plista GmbH in Berlin, die diese Nativen Anzeigen wie folgt bewirbt:

  • sie ähneln äußerlich dem Content, der sie umgibt;
  • sie erscheinen außerhalb der traditionellen Ad-Position;
  • sie sind transparent als Werbung gekennzeichnet.

Ich halte die Wahrscheinlichkeit für hoch, dass Besucher der so angereicherten Seiten eine Werbebox mit einer Artikel-Anreißer-Box verwechseln und daher aus Versehen die Werbung anklicken; deshalb finde ich diese Art der Werbung eklig.

Juristisch ist die Verwechslungsgefahr aber höchstwahrscheinlich im zulässigen Bereich, denn im hart umkämpften Werbemarkt wollen weder die Medien noch der Werbedienst Angriffsfläche bieten.

Ich nehme an, dass ein Algorithmus beim Werbedienst entscheidet, welche Werbung auf einer Seite ausgespielt wird. Und dieser Algorithmus liefert manchmal unfreiwillig komische Ergebnisse:

plista-schulgebaeude-verrotten.png
Selbst ist die Frau!
plista-stegner-thron.png
Es gibt Gewinner. Es gibt Verlierer.
plista-stress-wein.png
Stress? Es ist ein Brauch von alters her,
wer Sorgen hat, hat auch Liqueur.
plista-freispruch-hochdruckreiniger.png
Walid S. und ein Hochdruckreiniger?
Probleme wegkärchern?

☺☺☺